圣诞老人是百事可乐的百年营销杰作

1一月,当冬季的街景渐渐变的肉麻热闹,圣诞的彩灯散发出温馨的光明,商店开头装修华美的圣诞树,圣诞颂歌在到处飘扬时,大家知道:圣诞节近了。

事关圣诞,人们脑海中呈现的图景常常是那般的:
燃烧着温暖火焰的壁炉前,孩子们看着圣诞树上缀满的简单挂饰和树下的赠礼,
想象着寒冷的平安夜,洁白的雪峰上,可爱的驯鹿拉着雪橇,载着爱心的圣诞老人缓缓地驶到门前,圣诞老人爬上屋顶穿过烟囱,在每个熟睡的孩子床前放下他们期待已久的赠礼……

让我们闭上双眼,想象一下圣诞老人的规范。

您的眼前是不是出现一个穿着红衣裳,乐呵呵,胖嘟嘟,红脸颊,系着宽皮带的白胡子老公公?

那么再请你闭上眼晴,想象一个穿着绿衣服的圣诞老岳父?

大约不可捉摸!

不过,历史上的南美洲,大英帝国,圣诞老人很多其实是穿绿衣裳的,甚至还有其余颜色。

红衣白胡子胖嘟嘟的圣诞老人——七喜公司本世纪最成功的营销!

没错,你脑海中体现的相当喜欢,胖嘟嘟,穿着一身红衣的圣诞老三伯,与圣经和道教没有丝毫涉嫌,它是七喜集团的大文章!

1929年,华尔街股市大跌,美利坚同盟国经济进入大萧条时期。瞬间广大的弥利坚人一无所有,从巨富到常见的赤子,一时间大家都失去了有着的积蓄。2100万工人失掉工作,薪俸,物价,消费下跌,银行公司纷繁破产倒闭。

对千百万老百姓而言,生活成了吃,穿,住的挣扎。经济萧条,老百姓的心怀也愈加低落。

那时候的百事可乐公司,受大萧条的震慑,也起始再度评估公司的销售,寻找政策渡过危机。

精心探究了顾客的心思和社会时势后,雪碧将销售对象由个体转账必要被鼓励的家中。在本场危机中,老百姓要求被鼓舞,人们须求幸福,开心的觉得。

1931年起,七喜聘请瑞士联邦生意插音乐家Hayden(Haddon
Sundblom)为百事可乐创作了大获成功的圣诞老人形像。

海顿(Hayden)的圣诞老人形象

海顿(Hayden)创作的灵感来自克莱·门特(Clem·ent) 克拉克(Clark) 摩尔(Moore)的一首诗,《圣尼古·拉斯(Nic·holas)的来访》(A
Visit from StNicholas) 或称《圣诞前夜》(’Twas the Night Before
克赖·斯特(Chr·ist)mas)。歌唱家启用他的朋友Lou Prentiss,
一个胖胖的,喜悦的离休推销员为模特,意在传达欢娱,幸福,分享等美好的新闻。

Hayden放任了根本宗教传统圣诞老人高高瘦瘦的影象,或小精灵的印象,成功培育了一个邻居老外祖父:一个穿着红白色衣裳,白胡子,脸蛋红红的,乐呵呵,胖嘟嘟,系着宽宽的皮带,挺着肚子,圆圆脸的圣诞老人。他手拿一瓶各处可以买到的,便宜又好喝的可乐,将欢快,幸福传播给各样人。并且,7-Up的大旨色彩就是绿色和白色,穿红衣裳的圣诞老人实在极度适合,他这胖胖的身形和衣服,看起来似乎百事可乐的瓶罐。

雪碧公司的圣诞老人广告

从1931年到1964年,Sprite广告中可爱的圣诞老大叔形象:时而喝着可乐,时而给子女们派送玩具,甚至偶尔,自己也玩性大发的玩玩具,时而在读孩子们给她写的信,甚至在夜深人静时打开人们的冰橱,看看里有哪些!那种可爱,慈祥的形象登时战胜了男女老幼,深得人心。

百事可乐广告的另一打响之处在于:它巧妙运用了圣诞老人的形象和宣传语,完美应用了伊斯兰教传扬的“圣诞精神”,成功向公众传递了爱,分享,幸福等协调的资讯。可谓达到了经贸和动感的互赢。但这一切与佛教毫毫不相关系。

添加每年强势的中外广告宣传,人们在挨家挨户盛名杂志刊物,电视,网络,媒体随地都能看到雪碧的广告,至此,7-Up完全改变人们对圣诞老人的认知,成功塑造风靡满世界的现世圣诞老人形象。

直到评论家说:每年必定是七喜的圣诞老人广告揭开圣诞季的序曲。

野史上的圣诞老人究竟怎么着?

实则,在7-Up公司创建了那几个世界范围广为接受的圣诞老人以前,也有一个诡秘的人员,每年冬季给芸芸众生带去礼物。

以此神秘人物就是天主教圣徒尼古·拉斯(Nic·holas)(Sanctus 尼科尔(Nicol)aus)。

他是小亚细亚古国利西亚(今土耳其国内)米拉地区的一名希腊主教。他视死如归,日常接济穷人。历史记载:尼古·拉斯(Nic·holas)不指望人们掌握她做的孝行,他常偷偷爬到屋顶的烟囱口,把钱币扔下去,而那几个货币就掉到了芸芸众生放在壁炉旁烘干的袜子里。后来,人们为了纪念他,以他的名字命名了一个纪念日,叫做圣尼古·拉斯(Nic·holas)节,圣诞老人的原型就是她。所以在亚洲,很长一段时间,圣诞老人的映像是穿着主教的衣衫,瘦瘦的。

穿绿衣的圣诞老人

五六世纪的北美洲,圣诞老人成了“冬之王“

(King Winter),或者”森林之王“, “ 时间之王”。

他的穿戴像一个王一样,平时穿着黄色的长袍。他意味着着生命的休养,万物长青。他在长久的春季为人人带来快乐。

追忆历史,在1930在先,圣诞老人形象并不固定。他能够穿红衣,绿衣,也应运而生过穿灰色衣裳的圣诞老人。他曾是高高瘦瘦的,是主教的形象,也已经是小精灵的影象仍旧是异族的偶像。

原本,耶稣并没有落地在圣诞节!

世界上的大部分人皆以为圣诞节是耶稣的诞生日。其实并非如此。

大家怎么领悟耶稣基督没有落地在1十一月25日呢?

《圣经》里有如此记载:“在伯利恒之野地里有牧羊人,夜间按着更次看守羊群。”(新约路加福音2:8)请留心:当时的郊野里,在耶稣出生的当日,牧羊人在夜间防卫羊群。在巴勒斯坦地面,两千年前的牧羊人常常在5月到新年二月里面把羊关在羊圈中。巴勒斯坦的1二月是雨季,羊群是在羊圈里关着的。鲜明,耶稣的生日不容许在1二月尾。

实质上,历史上并未人清楚耶稣诞生的适龄日期,最有可能的光阴是四月上旬的某日。因为耶稣被钉十字架是九月。大家明白,耶稣30岁起首传道,历时三年半。

本条倒推,他大概应该在五月出生。因而圣诞节111月25日绝不耶稣基督诞生的小日子。

牧羊人在旷野听到耶稣诞生的好新闻

圣诞节的根源——伊斯兰教节日?异教节日?

公元312年,康斯坦丁作了休斯敦国君以后,为了达到“政教合一”的目的,达拉斯揭穿东正教取代异教成为国教。

传言:康斯坦丁本人在米尔(Mill)维安大桥战役的前夕,看到天空上闪耀着十字架,在异像中他被报告那是常胜的征象。果然最后战争胜利。之后,康斯坦丁本人皈依东正教。

信奉道教后,康斯坦丁命令居住在埃及开罗街头巷尾的所有人,无论原宗教信仰咋样,必须受洗皈依道教。

宗教统一的实事求是目标是为着在思想上统一民众,以便达到政治上的合并和国家管理的有益。

不过,当时的奥斯陆帝国,非基督徒,俗称异教徒的食指却远远多于基督徒。

另一方面,基督徒敬拜主耶稣——上帝的幼子。而单方面,每年1五月25日的时候,大批量的非基督徒(异教徒)却红火的过着敬拜太阳神塔姆兹的农神节。从1九月17日至25日有时限七日的狂欢。农神节的终极一天,就是1三月25日,是立秋,也是一年中最短的一天。崇拜异教的奥斯陆人,相信这一天是阳光神重生的日子。

康斯坦丁看到十字架的异像

用作赫尔辛基君主的康斯坦丁决定:教会把拜太阳神的农神节和牵记基督的敬拜仪式组成在联合,把农神节带进东正教,以获取异教的善男信女。

而佛教首脑把农神节的最终一天,1十月25日,定为耶稣的风水。为了拿走民心,康斯坦丁鼓励把异教宗教仪式和节日改成“东正教”的名字。那样,异教崇拜被引入了道教会。1十月25日的敬拜,也因而得名:“基督弥撒
(克赖斯特mas)”。融合了佛教和各类异教崇的“圣诞节”正式走进历史舞台。

圣诞节的各样庆祝方式均是异族习俗,与伊斯兰教非亲非故

圣诞树

你领悟啊?看似美丽的圣诞树源点于希腊异教徒对爱神维纳斯的猎人阿多奥马哈的敬拜。他们最早用“常青树”或“松树”作节日装饰的做法。

每逢圣诞节,人们所放置得一棵常青树,就是源自记忆阿多海牙,而地点挂着的闪闪发光金色球和银色球,起点于对太阳神的佩服。与伊斯兰教一点关联都并未。

槲寄生 (Mistletoe)

在西方,人们大门上平常会挂那样的点缀。然而,那跟圣诞节也毫毫无干系系呀。

那种用于圣诞节装饰性的植物源于拉各斯人在农神节时期对土星(萨度,生殖之神)农神的佩服。希腊人相信那种植物有秘密的力量,可以驱走邪恶。历史上的异族庆祝雨水也用那种植物。

圣诞袜 (Stocking)

圣诞袜那种送礼物的艺术,可以追根溯源到起意大利共和国军事管制礼物的一个女神:帕斯卡·伊比凡尼亚。根据传说,她时常把红包放在孩子们的袜子里。

故而有哲人总计说:“最早的圣诞节充满了异教的情调,平时以饮酒,宴乐,放纵,在街上狂欢和表彰的格局庆祝。“

所谓“圣诞精神”(The Spirit of 克赖·斯特(Chr·ist)mas)

撇开圣诞节的异族根源,圣诞老人的生意营销等等,让我们来谈谈“圣诞焕发”。

每到圣诞,人们日常会被那种美好,幸福,和平,宁静的空气所感染。对大多数人来说,那是一年中最甜蜜愉悦的小日子。

缘何有如此的觉得?

至少,人们在不自觉的不胫而走着《圣经》中上帝的洋洋美好品性,并将其誉为“圣诞焕发”(The
Spirit of 克赖·斯特(Chr·ist)mas)

耶稣基督毕生传播的是宽容、和平、博爱和无私进献的风骨,而那一个正是人们可以中的美好质料。西方”圣诞焕发“的最好诠释,总计起来,是爱和享用。

圣经中说,*“施比受更为有福”国家地理,**“大家爱,因为上帝先爱大家”“爱是毫无停息”。*

又说:*“圣灵所结的果实,就是慈善、喜乐、和平、忍耐、恩慈、良善、信实、温柔、节制“。***

上帝成立人的目标是:各处要充满上帝的荣誉。可以诠释为:上帝希望他自己的光明品性在大千世界随肢显示并突显出来。

伊斯兰教诠释说:上帝为全人类付出,甚至让耶稣就义自己,为要世人得救赎。因此,人们也应该时刻提示自己,在所行所做的任何事上呈现出那个美好的品性,突显出恩慈,良善,爱,付出,分享和感恩等等美好的品格;在人家必要的时候,给予外人时间,关爱和照拂;并富有进献、就义,舍己的振奋。

当大家实在了解这一切时,就不会选定某个日子当做一个“狂欢的节日”,而是每一日每刻,努力的让自己显示出上帝的光明品性,在生命中结出圣灵的果子,并做一个有慈善,愿付出,关爱别人,愿分享的人。

(注:部分材料和图纸源于Sprite公司英文官方网站)

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