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前景经营销售实验室(ID:fmlabs)

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为了更透彻学习钻研罗永浩(锤子科学和技术)的好好文案,花了3个星期做了叁个《锤子科学技术创办人罗永浩文案》专题,内容重要分为前后两章:

第一章

前锤子时代老罗笔下的经典文案

涵盖老罗应聘新东方法语的求职信、老罗语录、

锤子科学技术创办人罗永浩牛博网、罗永浩马耳他语培养和操练等突显老罗文案才华的底细与亮点

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第二章

锤虎时期罗永浩们笔下的经文文案

包罗锤子科技(science and technology)Smartisan OS、T1、坚果、T二、M体系、坚果Pro最全文案

今天,详谈第一章

文案,慢慢品,长文,请谨慎……

(文末有彩蛋,送锤子公布会PPT、素材、高清版渲染图,以及你出人意料的方便!)

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二零一三年十月十一日这一天,锤子科学技术创办者罗永浩在天涯论坛上揭橥打算做智能手提式有线电话机。

从此今后,中华夏族民共和国手提式有线话机界闯入了1个异类,用锤子科技(science and technology)创办者罗永浩本身的话说:”笔者到哪些领域都以三个搅局的人,这么些你们知道的。”

非常短1段时间(甚至到现行)很几个人都把那事情真是一个揶揄,但那伍年罗永浩确实是在认真地“搅局”。

本文将以锤子科学技术发布产品的光阴轴为顺序进行详尽梳理分析。

二零一三年九月初,罗永浩发布,初阶开发1款深度定制的ROM。

二〇一二年11月,锤子科技(science and technology)创办者罗永浩宣称甘休教授生涯,全身心投入锤子手机的创业之中。

2013年3月231日,锤子斯玛特isan OS,意为智能时期的手工业者。

201四年三月十一日,锤子揭橥第二款机型Smartisan T一。

20一5年2月2二二十日,锤子发布定位于青春群体的千元机坚果手提式无线电话机。

20一5年八月三十日,锤子公布第三代手提式有线电话机Smartisan T2。

201陆年二月11日,锤子科技(science and technology)发布了锤子品牌的崭新旗舰手提式有线电话机 Smartisan
M1/M一L。

20壹七年三月16日,锤子科学技术发表新品手提式无线电话机坚果Pro(坚果体系的第三款手提式有线电话机)。

产品包含:

SmartisanOS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro

内容提到:

预热海报、倒计时海报、公布会锤子科学技术创始人罗永浩语录、产品文案、活动文案、宣传录像等。

从那一个异物手提式有线电话机品牌去调查科学和技术界一多级异类文案的在。

本文配图117张,恐怕是眼下市面最全锤子科学技术类别文案集…

就这一点,你就知道自个儿也是个认真的人了!

(哈,帮衬就点个赞,转载一下)

配图很关键,而文字更值得仔细揣摩!

Smartisan OS靠设计使得的手提式无线电话机界异类

201三年七月2二十2日,锤子科学和技术公布斯马特isan
OS,意为智能时期的巧手。这也是微量真正以统一筹划使得的科技(science and technology)集团。

斯马特isan OS预热海报

更新来源于“不满”,锤子科学技术Smartisan OS
从宣传海报中就展现了对即刻手提式有线电话机体验的各样不满,各个吐槽,引发多量青眼用户体验的用户共鸣。

锤子科学技术创办者罗永浩在宣布从前就豪言“阿秒杀MIUI、Flyme”、“遍布全国是无悬念的”之类的语句,使得锤子发表会成为了当动手提式有线电话机界喜庆的一件事情。

搞热点,本身正是锤子科技(science and technology)创办人罗永浩擅长的业务,刚入科学技术界的他早就是自带流量。

Smartisan OS发布会倒计时海报

那是锤子科技(science and technology)率先次正式公布会的宣扬海报,以提问式、模糊式引起受众好奇心,用倒计时的措施不断蓄积用户心境,直到公布会当天,用户心思涨到至高点。

从历往锤子科学和技术创始人罗永浩《理想主义》种类解说来看,他也大致未有让观者失望过,真是彪悍得不需解释。

稍许遗憾和难过,老罗孤零零的望着归西的Jobs,保持对“人文”的追求和偏执,那已然将锤子的制品和其余店铺产品分别开来,显著这一次老罗是立志要做一件更宏大的工作。



**Smartisan T1-天生骄傲**

201肆年十二月二十五日,锤子科学技术发布第2款机型Smartisan T1。从斯马特isan
OS到一款可实用的无绳电话机,锤子科学技术开创者罗永浩开始落实曾经吹过的牛逼,并豪气地以“天生骄傲”的样式表现。

斯马特isan T一公布会倒计时海报

在易用性和人性化上,SmartisanT一帮罗永浩“兑现”了比比皆是在此之前斯马特isan
OS吹过的牛。

斯马特isan T一出品文案

鉴于广告法相关规定,后来又改了版本

“全球第一、最棒之一、顶级设计……”

终究多牛逼的店堂能够那样“狂妄”的把自身产品夸成那样“世界级”、“秒杀级”?

在锤子科学技术在此以前,笔者只见过Motorola,在Samsung文案里,一直未有对手,只有他自个儿,而且是惟1,满世界最棒!

延伸阅读:

《HUAWEI10年最全广告文案,不多,但每条经典!!》

斯马特isan T一平移文案

那是锤子科技(science and technology)针对T1做的三个以“天生骄傲”为核心的新浪活动。

多少事就算你从未谈到,心里也肯定是骄傲的。比如这一次勇敢的拒绝、那段外人不解的坚持不懈、那几个完成了的豪言壮语。参预“天生骄傲”征集活动,写下您最骄傲的传说。

实在骄傲,不是锤子科学和技术自诩牛逼,而是大大方方用户的的共情。

斯马特isan T一揭橥会老罗语录

T一发布会罗永浩语录(部分)

1、作者如此狼狈,笔者登场前同事提醒小编说,不要太苛刻,因为你是在做二个公司,并不是一个评论家,好自家克服一下~

2、超越四分之一的科技(science and technology)公司即使成天在说用户体验,不过大家在他们那看不到什么用户体验,全都是屌爆了、跑分天王的事物~(吐槽同行)

3、你能够看出,作者在那做了五遍动画,原因是本身去了五遍东京(Tokyo),笔者是3个不行执着于细节的人。

四、首要的是你那边跟她开始展览交接的人要专门懂印象,假使你找了二个土包子完全不懂影象的人去跟他接通,你建议的渴求便是贰个土包子的必要,他满意四个土包子的渴求的话,那些形象一定是很不佳的。

伍、笔者到哪个领域都是多少个搅局的人,那几个你们知道的,所以小编会把一些行当陋习翻出来给你看。

陆、重新赶回严穆的话题上,作者刚才有点不庄敬了。(刚刚给大家看完锤子形状的无绳电话机图)

7、你今后是2个公司家,你不用在演示美好产品的进度中放三个这么可怕的东西进去。

八、本来今天是应有只秀手提式有线电话机,不秀包装的,然则我们的包裹实在做的是太好了。

九、你在机身的侧面为了装一个一年换1回的SIM卡去打三个洞,无论那么些洞的工艺多美周全,它实质是二个伤痕,它只是3个到家的疤痕。

10、这恐怕是人类有手提式有线电话机来说最帅的无绳电话机包装。

11、就算大家想把它创设成十一分华侈的3个东西,去骗土豪的钱,大家已经做红木箱子加金首饰了。(在讲他要得的包装盒)

1贰、二零一八年的八月2七号,大家带着一个伤痕累累、漏洞百出的安卓定制操作系统在此处开了三个宣布会,被全体江湖嘲讽,当然你们在座的人绝非作弄,你们及时要么支持自身的,那几个小编会直接记得。

壹叁、大家直接忍受不住,无论是厂商依旧用户,在桌面放2个妻妾孩子的照片。在老婆孩子的脸蛋儿堆满图标,小编只以为自家所在的决不人间。

14、大家不欣赏高性价比的制品,也不希罕奢华品,当然,也跟本身的形象气质做不了华侈品有自然的涉及。大家喜欢有越来越多的人利用我们人格上从不稍微妥胁的成品。

一5、大家是以影星精神创设完美主义产品的多少个专营商,但是说实话,俺从理念上是艺人,从技术上不是3个工匠,笔者顶多算是公司的手歌星吉祥物。

1陆、小编在网上做了计算,发现结果很不得法。作者问你电池够不够用,结果够用的都不开腔,不够用的就很感动。

一柒、两年前当自个儿决定要做手机的时候,笔者意识那是贰个没落的世界,作者发觉那几个行业里惟有叁个智囊叫Jobs,他死了。剩下一批笨蛋在做丑陋的事物。作者深感,作者被时期选中了。

1八、尝试努力去把那几个世界变得更好,是大家运营这几个公司的初衷。

1九、通过处心积虑的改正人类的生活质量来收追求利益润,而不是由此处心积虑的得到利润来取得利润。

20、和消费电子产品行业里最具工匠精神和安顿意识的前任,博朗兄弟、盛田昭夫、Jobs一样,大家始终相信更好的技巧和手艺能成立更好的生活。

二一、小编不是为着输赢,笔者便是认真。

坚果手提式有线电话机-大好得不像实力派

20一伍年12月2一日,锤子科技(science and technology)发布定位于青春群众体育的千元机坚果手提式有线电话机。

坚果手提式有线电话机宣布会倒计时海报

坚果手机产品文案

“xx得不像xx”的句式,你学会了么?

坚果-“美貌得不像实力派”种类

不可以还是不可以认,在产品一定上,坚果一连了摩托罗拉五C(Colorful)的作风,用色彩去吸引年轻用户的心。

在“美丽得不像实力派海报”中也来看了苹果当年“think different”的影子。

不过锤子科技(science and technology)立异于让公众参预撰写,无论是用户吐槽恶搞(如针对凤姐),依旧一本正经的表明心思(如高胖子质问凌犯肖像权事件),总而言之,锤子科技(science and technology)“美观得不像实力派”赚足了民众的加入感。

延长阅读:

《HTC拾年最全广告文案,不多,但每条经典!!》

坚果尤其版发表会倒计时海报

20一伍年1月15日,锤子科技(science and technology)发表“坚果手提式有线电话机”尤其版。

这次共公布了8种色彩的无绳电话机,被称作“文青版”坚果手机,文化艺术范10足,分别是:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

坚果特别版第8天后倒计时

坚果越发版第7天后倒计时

坚果尤其版第6天后倒计时

坚果尤其版第5天后倒计时

坚果越发版第4天后倒计时

坚果尤其版第3天后倒计时

坚果特别版第2天后倒计时

坚果特别版第1天后倒计时

坚果越发版半天倒计时海报

国家地理,锤子科学技术恐怕是中中原人民共和国最文化艺术的科学技术公司,至少也是将文化艺术说明得最传神的科学技术公司,那上头在坚果手提式有线电电话机尤其版体现到了最棒。

坚果手机发表会锤子科学和技术开创者罗永浩语录

坚果手提式有线话机揭橥会锤子科学和技术开创者罗永浩语录(部分)

1、“某些人问,你们到底花钱养了多少水墨乐师?其实大家是从未有过的”

二、“这些文青版本是限量版,封胶粒子用完就不卖了。然则大家那种习惯打脸的厂商,若是的确反响特别好,你知道”

3、“美正是生产力”

四、“市镇上一向不文化艺术的手提式有线电话机,可能在此以前有,不过设计它的那个家伙长逝了”

5、“我们理应是辅导审美而不是投其所好审美的,不过你通晓不应当用投资方的钱”

陆、“有个别厂商说豪送五台手机被骂的要死,所以我们查了查字典,看看豪什么看头,决定送一百台”

柒、“有人说在1次专访上赔礼道歉还不够,所以在这么些舞台,作者主宰向行业前辈小米开创者雷军道歉,并且向在此以前挺大家只是买不到的客官道歉”

八、“大家是为着“装一3”才把德语弄上来的,其实这首歌翻译过来中文名是天空之城,会作为我们文化艺术青年版(尤其版)坚果手提式有线电话机的铃声”

九、“今天本人个人情状不是特好,但是大家做明星的,吃两片药依然要继承”

拾、“本来念那段话是有黑影的,然而一想协调是个公司家,还有何样做不出去啊”

1一、在任何国家城市化进度中,由于历史原因,制造业余大学都理解在局地吃苦勤勉可是无趣味的群落手中,人们对于审美平庸甚至恶略的成品1般,这个制品组合了笔者们身边的社会风气。

1二、作为一家或者是世界上最文化艺术的科技(science and technology)集团,大家应有也有不可缺少做①款真正属于文化艺术青年的产品,这是大家塑造文青版坚果手提式有线话机的初衷。他不恐怕取悦全体人,但它是美的。所以大家会把那几个也许只有18% 的人爱不释手的事物做下去,变成壹种观念。

Smartisan T2-以骄傲与偏见回敬傲慢与偏见

201伍年7月22日,锤子科学和技术公布第一代旗舰手提式有线电话机斯马特isan T二。在碰着争议的斯马特isan
T一出现后,罗永浩用“傲慢与偏见”回敬了那些“傲慢与偏见”。

斯玛特isan T二公布会倒计时海报

Smartisan T二鼓吹录像

(关注原版的书文查看)

斯马特isan T2出品文案

罗永浩说:“大家继承要慢慢做成贰个封闭的操作系统,唯有我们的硬件才配运转我们的软件。”

就算如此那话极易产生“仇恨”,但锤子科学技术开创者罗永浩的“傲慢与偏见”在表弟大硬件及Smartisan
OS上都在日益达成。

斯马特isan T2与一号店合营活动文案

锤子手机一贯在关心一小部分人群的出格感受,文案表现上不会谈天说地,直击用户痛点,同时也传递锤子对精密的追求,爱她者爱之深,恨他者他不在乎。

斯马特isan T二公布会罗永浩语录

T2发表会锤子科技(science and technology)创始人罗永浩语录(部分)

一、跟长辈集团家的雷布斯、黄秀章、任正非(英文名:rèn zhèng fēi)们比,我们的创业进度只有个别灾荒,远谈不上血泪,不要哀鸣,不要愤怒,要默默擦亮手里的枪炮,准备下二回的作战。

二、大家爱大家的不幸工作,也爱那千疮百孔的社会风气。

3、“消失”的金属中框,“消失”的SIM卡槽,“消失”的电源键;崇尚纯粹和极简主义的Jobs,和他的子孙后代都没为您做到,我们为你完毕了。

四、那是工程落实上的几小步,完美道路上的一大步。

5、偏执于有用的细节,偏执于无效的细节,偏执于甚至不会被发觉是实惠依然没用的细节,那正是歌手精神。

6、工匠精神的辨证,隐藏在每3个值得被放大欣赏的底细中。

七、大家受到了千千万万的神气与偏见。于是,大家以骄傲与偏执,回敬傲慢与偏见。

8、大家深信,偏执是1件幸运的作业。在创设业,它是美德。

玖、无论多伟大的商家,只要留到职业老总人手里,一定会走向平庸。

拾、SmartisanOS2.五的新特色:毛玻璃核心。你总算有了一种方法,在桌面看到你内心缅想的人。

11、我们天天在科学和技术集团上班,实际上化解的并不是科学难题,而是人的题材。

12、挖掘机技术哪家好? ——锤子科技(science and technology)开创者罗永浩谈挖人

一叁、“现在属于那么些依然愿意弄脏双臂的少数成员。”

1四、“通往牛逼的旅途,风景差得令人只想说粗话,但创业者瞩指标是海外。”

壹五、大家精晓锤子的章程,不是看着它看,而是拿起来用。——马丁·海德格尔

1陆、当您从事一个行当的时候,假若您有点出息,至少要把前3名当成假想敌,当成您要学习和跨越的目的,而不是瞧着第四、第5、第陆……



**Smartisan M系列-锤子科学技术一小步,智能手机一大步**

201陆年4月15日,锤子科学技术正式生产了锤子品牌的第一代手提式有线话机斯马特isan
M1/M1L。在软件、硬件上锤子科学技术重新优化,此版本亮点有“一步(One
Step)”、“大爆炸(Big Bang)”。

斯马特isan M1/ML公布会倒计时海报

Smartisan M1/ML出品文案

斯马特isan M1/ML发表会老罗语录

M1/ML公布会老罗语录(部分)

一、他们和她俩中间和自笔者和你们一样,大家都以协调解的人。

二、坦率地讲,从安插性方面大家过去不算尤其尤其尤其特别成功,只算是越发成功。

3、严重受限于相同的工业标准,戴着镣铐跳舞的巧手,怎样用不等同的温和细节,让你在乌黑中感觉惊喜?

4、做得差别是为着更好,不是为了不雷同。

5、本次本人登场之后讽刺过友商吗?那干什么又征服不住了呢?修行是终身的事。

陆、由于大家在那上面特别尤其的强,以至于把超过实际须要的又给用上了。

7、看世界,求真。看本人,想求真就求真,想求美就求美。

8、现场就一万私有,灭口也易于。

九、我们还有位产品经营,就是自小编……笔者要不假装自身刚上来?

10、Smartisan OS戏剧性地拉长了智能机设备的推行功能。

1壹、笔者起来长日子地胡说八道,请不要打断。

1二、所以,他碰巧躲过一个梦魇,有另二个惊恐不已的梦在等着她回上海。

一3、我们跟任何商店谈美学都是欺悔人。

1四、3个商厦成了巨头之后,倘若那套占据垄断地位的查封种类落到二个不懂产品,未有开发和翻新精神的职业高管人手里,就会变成2个垄断的、霸道的、攫取自身利益的工具。

1伍、锤子科技(science and technology)的一小步,智能手提式有线电话机提高的一大步。

16、笔者青春的时候是一个愤青,现在其实也是二个愤中,只是因为内分泌的难点,所以愤怒的主意跟原先不太雷同了。

一七、倘若1开端你没能成功,拿个更大的榔头。

1八、你再想象一下那些可怕的前景,假如我们此番还不成事……你差不多不敢想象。



**坚果Pro-卓绝得不像实力派**

世故当道时期的瑞丽异类

前年八月18日,锤子科技(science and technology)正式发表坚果Pro。

全玻璃面板与金属中框,采取了双摄像头,拥有杏黄和粉水泥灰二种健康配色,同时,加入了细红线版本。闪念胶囊的功能以及一根红线成了此番公布会亮点。

公布新产品在此之前,锤子科学技术宣称那一款手提式有线电话机将力压在此之前全体锤子连串,并一洗在手提式有线电话机界销量的雪恨。

坚果Pro发布会预热海报

和过去新产品公布预热差异的是,本次锤子科学和技术与第1方京东确立了战略合营关系,京东助阵宣传。

京东发表的那1组宣传海报,恐怕是锤子科技(science and technology)独具产品揭橥会中最隐晦的表述,未有文字的文案,一如既往的逗引大众好奇心,惯用的罗氏文案,有轶事,有内容。

重重人表示看不懂……看懂了还叫什么预热!

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吉米·索普(吉米Thorpe),得到了“世界上最光辉的选手”的荣耀,他获得过奥林匹克运动会5项全能和十项全能亚军,他还参与过美式足球、棒球大合作以及篮球比赛。

那暗示着什么?看下文

斯皮里东·Louis(spiridon
louis),希腊共和国人。在18九陆年雅典奥林匹克运动会上,获得第三届现代奥林匹克马拉松项目王牌,成为了希腊(Ελλάδα)的部族铁汉。

那暗示着什么?看下文

1580年德制的双管双簧轮手枪,在20世纪初弹夹被大面积接纳以前,双管枪升高了1枪①装弹的旧枪械的频率和威力。

那暗示着什么?看下文

1八4陆年,法国首都药剂师J.C. Lehuby发明的两节式硬胶囊”Mes envelopes
médicamenteuses”(药剂信封)在法兰西共和国取得专利。

这暗示着什么?看下文

那张图名称叫《细细的红线》, 1玖世纪的画作。描述的是在克里米亚战争时期,手持长枪的英格兰战士迎阵手持长刀的俄罗丝骑兵的现象。就算俄罗斯骑兵显得高大威猛,然而在具有先进武器的英格兰武装力量前边,依然“马失前蹄”,败下阵来。

那暗示着什么?看下文

坚果Pro公布会倒计时海报

坚果Pro宣传录制

当看到镜头中锤子手机冲出地球后闪亮的终极1根红线,联想上海体育场所预热海报《细细的红线》,你应该掌握前面海报的意义了。(关心查看原来的书文)

坚果Pro产品文案

坚果Pro公布会罗永浩语录

坚果Pro发表会老罗语录(部分)

一、坚果Pro
锐丽的异类,假诺有一天我们卖了几百万上千万台,甚至傻X都在用大家的无绳话机,你们要通晓,那是给你做的。(此时锤子科学技术创办人罗永浩哽咽了)

二、大家来那开公布会,你们该拍手的时候就鼓掌,该喝彩的时候就喝彩,不要认为大家不寻常。

三、对于OneStep图标的改进大家是完成了极致,你看那五个对照图,放大之后连1根草都休想再一次。我们不是为了为难,大家正是要不雷同!

4、笔者丰裕记挂金山词霸那么些时期,由此笔者把PC端端词典功成效在了手提式无线电话机上。

五、用了闪念胶囊,现在大家聊着天,你都不知晓小编打开了探寻引擎,然后你老底都被自身查出来了。

六、用过闪念胶囊的人都会发现3个标题,用完之后药无法停!

7、软件行业都消除不了手提式有线电话机文字编辑的难题,笔者来缓解,所以自个儿天天加班终于消除了。

八、要作者五年前作者把手提式有线电话机做成那一个样子,这1个什么XX牌笔者才不和你玩,作者几乎不敢拿给您看。

9、作者是一代代传下去贴膜老工匠,笔者怎么会消除不了手感难题啊?

10、有心理的手提式有线电电话机外壳不是何人都能欣赏了的,用老罗手提式有线电话机外壳代表你有知识。

(第二章:完!)

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《原来,罗永浩是个天然的文高手》

前锤子时期罗永浩笔下的经文文案

锤子科学技术蓄积了五年的年月,无论是饱受争议依旧垂死挣扎,同理可得她便是那么异类的存在,而且在不断完毕吹过的四个又三个牛逼。

在今年6.1捌京东节,坚果Pro销量也冲进了国内无绳机销量排行前3,这也终于给那么些固执的胖子、那些执拗的公司的1些回馈吧。

在大家长时间以来的教育体制下,都被教导“不要表现”、“不要随意冒险”、“不要标新立异”、“不要太猖獗”、“不要……”……而小编辈心中又恨不得做二个自然的亲善、贰个实在的亲善、一个有血有肉的友善。

谈及锤子科学技术创始人罗永浩及锤子科技(science and technology)的文案,很多时候大家无形之中被一于童报、一句语录、二个录像所吸引,内心深处依旧触碰着了分外“想呐喊”、“想放纵”、“想高调”、“想自由”、“想任性”、“想放纵”…的和睦。

用罗永浩的话说,“这是某种信念、某种观念、某种能够、某种人生态度的粉(追)丝(求)”。

观察此间的,都以有思索的人!

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